У роботі над контекстною рекламою для інтернет-магазину спортивних товарів ми використовували ті ж пріоритетні категорії, що й для пошукового просування.

Але в процесі роботи зіштовхнулися з такими проблемами:
- у клієнта недостатньо засобів, аби покрити попит на всіх цільових запитах найбільш маржинальних категорій;
- багато товарів закінчувалося на складі виробника, доводилося постійно коригувати кампанії;
- найбільш ефективні категорії з часом стали маломаржинальними, і за проханням клієнта довелося відмовитися від них;
- упродовж 7 місяців декілька разів змінювалися пріоритети у зв’язку із сезонними змінами попиту.

У зв’язку з даними аспектами було прийняте рішення сконцентруватися на сегментах брендів і моделей із транзакційними словами, а також обрати розділи і постачальників, де товари часіше бувають в наявності. Тобто ми зробили рекламну кампанію настільки ефективною, наскільки нам дозволили зовнішні фактори впливу на інтернет-магазин з боку клієнта.